:广告策划方案案例

　　在"使用及购买频度的增加方面"亦因百服宁系药品，不可任意多服用，即使强调"一次购买，家庭备用"也仅能提高销售量于一时，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让吾人加以发挥努力的只有"旧市场上占有率的提升"一途，亦即如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购用我牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。

　　此一目标又可区分为：

　　(1)促使消费者指名购买百服宁

　　(2)促使药房老板主动推荐百服宁

　　(八)广告策略

　　1.针对消费者方面--

　　(1)针对各阶层消费者，运用不同媒体做直接有效的诉求。

　　(2)制作P.O.P.悬挂于西药房，使消费者在购买时易于立即指名。

　　(3)制作STICKER张贴于计程车上、公共汽车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体的不足，并具有公益及PR作用。

　　(4)制作小型月历卡片，于元旦前广泛散发赠送各界人士利用，譬如置于西药房、医院或各办公大楼的柜台(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志内页，赠送读者。