:创业遇到困难和问题怎么办？如何发挥意志力的力量？

　　Hayden Williams和Paul Osetinsky是职场社交应用Treatings的两位开发者，如今，他们来到了推迟享乐的紧要关头。三年前，他们放弃了金融界的高薪工作，一头扎进成立初创公司的泥沼，而且为了实现自己的目标，他们做出了种种牺牲。举个例子，他们将纽约大学的一个图书馆作为办公室，为了节约租公寓的费用，两个人甚至还睡在一张上下铺的床。

　　Williams说道，“如果在外人看来，这种环境根本没法忍受。可我的角度不同，我知道自己的喜好，金钱买不到我的幸福。”

　　Williams和Osetinsky根本就不想回到金融圈，而且他们也做好了长期奋斗的准备，他们知道创业不是一件速战速决的事情。因此，他们在编写代码和测试概念时能保持积极性，根本不会向那些时时干扰他们的所谓自尊和外部力量(比如报酬)屈服。

　　职场社交应用Treatings这款产品可以介绍客户结识个人所在领域以外的专业人士，Williams和Osetinsky坚信自己开发的这款App应用能够提供高品质的服务，因此他们没有为外界诱惑所动，而是专注于精心调整技术，不断了解客户的需求。在纽约，已经有一些客户在使用测试阶段的Treatings。客户的试用经历让Williams受到鼓舞。他说，有位客户利用这款应用找到了一份德意志银行的工作，还有一位找到了投资人。

　　当人们陷入背水一战的绝境时，可能激发意志力的潜能。当固有的目标和人们内心的目标(比如学习、挑战或是希望实现独树一帜的愿望)保持一致时，这样的动机可以让人更有持之以恒的定力。然而，如果出于一些外在的动机而行动，比如金钱、名誉、赞赏和地位，创业者很可能不得不身处在长期忍受缺失这些东西的真空期，从而会导致难以坚持下去，最终无法实现目标。

　　Williams选择的事业注重追求内在价值，而且他自己也有适应逆境的能力。他说道，“我们以助人为目标，更想要帮助人们建立全新的职场关系。”

　　斯坦福大学的Dweck教授在一项研究中发现，有一部分大学生，他们比较关心、看重考试升级和老师的成绩评定和自审结果，经历大挫折以后，这类学生努力的“内在动机会明显减少”，继而也没有多少兴趣坚持完成目标。不过，另一类学生则不然。他们学校的目标为了增长见识、开拓眼界，他们更愿意勤奋学习，即使遭遇挫折也能坚持学下去。

　　Perry Tam有一份宝贵的创业学习经历。那是在2009年，他成立了一家公司，在自家客厅开发iOS系统的电子游戏。不过，他与其他几位创始人共同推出的第一款游戏最终却以失败告终。

　　Tam回忆道：“我那时真的是一败涂地。那款游戏实在是太简单了，而且一点也不好看。”他知道，自己和伙伴们可以做得更好。果然，他们开发的第二款游戏就比第一款效果更好。等到推出第四款游戏时，Tam创建的Storm8游戏公司已经正式走上了轨道。今天，身为公司首席执行官，Tam领导着旧金山湾区炙手可热的初创公司，旗下游戏多达45款。他说，这些游戏每月能吸引超过5000万名玩家。

　　Tam和同伴非常明智，他们将首次尝试创业视为学习的经历，没有任由自尊心决定自己未来的方向，他们给自己的创业之旅制定了能够坚持下去的长远目标。而且在为目标努力期间，他们不图短期的回报，更看重过程。