:One Show全球年度汽车广告奖获奖名单

　　本田“本田之手”

　　代理公司：伦敦Wieden+Kennedy广告公司

　　广告包括飞机、剪草机和传统家庭面包车等本田产品。您能谈谈这个无所不包的创意从何而来吗?

　　获奖者：本田产品丰富多样、范围广泛，确实难以抉择需要广告展示的产品。如果要把全部想要展示的产品放进广告，那么广告时间要再长两分钟。最后我们提出“本田是否有让人想要了解的特别故事?”这一引子，通过镜头展示每一种产品。

　　贵公司向本田首次提出创意构思时，客户反应如何?

　　获奖者：首次创意简报是提出一系列电视标识符号，但后来我们找到与众不同地展示标识符号的机会。譬如，摄录一个长影片，然后以不同方式剪辑成15秒、10秒和5秒长的广告符号空间。说实话，本田没想到会看到这样的创意，因为这个创意的执行有点偏。虽然要明白我们所创意的广告影片需要一定的创意思维跳跃性，但他们最后还是接受了这个创意并看到它的潜力。公司特别感激本田在最初阶段就果断为广告买单。

　　广告总体反应如何?

　　获奖者：在本田内外反应都异常强烈。广告推出仅仅四天就在YouTube网站上创下300万点击率的成绩，反应真的很好。我们特别喜欢看到大众对产品的好奇度究竟有多高以及广告中透露的小故事——其实还有好几个小故事大众还未发现!感觉是广告自然而然地引起观众好奇心，从而了解更多。

　　您能说说广告中的特技效果吗?贵司部门之间是如何合作完成广告创作?

　　获奖者：过程确实不容易。首先我们要制作每个本田产品的计算机辅助设计数据，然后逐一制作计算机绘图微型模型。然后我们要根据复杂的故事板，让手模跟微型模型互动(微型模型是采用木头制作，设有可拆零件)，手模需要用心记住具体动作与位置。因为拍摄时，模型固定在摄像机设备周围，即摄像机机体固定在手模面前，手模无法看到他的手部动作。摄像完毕后，我们就要把这些镜头连接起来，慢慢地增加动画的细节。Nexus导演Smith & Foulkes在所有的特殊效果与动画画面拍摄过程中，都与模拟转换部门通力合作。Factory Sound的工作人员也长时间进行声音设计，大量翻阅档案，以确保准确性与原创性，一切都重新设计，确实不容易。虽说广告工作量大，但大家都心甘情愿地多作付出。