:One Show全球年度汽车广告奖获奖名单

　　年度体验式广告 Experiential (并列)

　　Toyota "Tundra Endeavour Campaign"

　　Agency: Saatchi & Saatchi/Los Angeles

　　丰田“坦途奋进号Campaign”

　　代理公司：洛杉矶盛世长城广告公司

　　本项目的创意如何形成?

　　获奖者：丰田与加州科学中心之间的紧密合作关系已经超过20年，有机会将奋进号航天飞机送到新家，不仅可以提升大众对航空项目的关注度，而且可以继续通过展览活动进行科学教育。公司要将牵引奋进号航天飞机的创意是与洛杉矶盛世长城广告公司上下通力合作的结晶。将坦途Tundra牵引奋进号航天飞机的创意付诸现实，有赖于众多才华横溢的团队、个人和专家。洛杉矶盛世长城广告公司、公司众多同事和合作伙伴均协助指导，从工程原理和测试到牵引操作，分阶段推进项目。这个确实是千载难逢的机会，虽然令人怯步、几近不可能，但每个人都坚决要实现这个伟大的创想。

　　为什么选择坦途Tundra而不是其他丰田车型?

　　获奖者：这么多年以来，坦途Tundra一直服务于加州科学中心，从展示杠杆的物理原理到为科学中心的生物多样性展览收集样品和物料。正因为这个历史渊源以及5.7升V8引擎的强大配置，坦途是不二之选。

　　能否谈谈本项目背后的创意过程?