:One Show全球年度汽车广告奖获奖名单

　　Hyundai "Driveway Decision Maker"

　　Agency: Innocean USA/Huntington Beach

　　现代“车道决策者”

　　代理公司：亨廷顿海滩美国伊诺盛广告公司

　　本广告的创意从何而来?

　　获奖者：现代伊兰特被评为2012年度“北美年度之车”，现代继而又推出两大伊兰特新车型：轿车和高性能跑车。本来轻而易举的购车选择变得困难起来。不过我们通过“车道决策者”广告，让购车决策变得再次轻而易举——试驾三大车型再作定夺，简单新颖。

　　客户反应如何?

　　获奖者：多数汽车配置只有实用功能，缺乏人情。所以客户特别满意我们的广告，不仅可以让潜在买主独特地体验汽车，而且通过把车开车家门口，让体验更显人性化。最重要的是，广告吸引了91万人参加实际试驾体验，一起订制和分享他们的现代伊兰特，这让客户兴奋不已。

　　您能详述一下贵司是如何精心打造如此细致的用户体验吗?

　　获奖者：我们探索过多条线路，但最后发现最重要的是要打造简单、神奇而又惊喜连连的体验。谷歌地图数据和街景图像、投影映像以及实时三维动画确实为我们提供多种可能性。我们将这些技术结合起来，帮助大众预想路上行驶的伊兰特。体验第一步，是选择伊兰特三大车型之一，并输入目的地地址。然后利用投影影像投影在实体伊兰特上，所选车型将会驱车穿越五彩缤纷的数字世界，转化为谷歌地图，产生汽车前往目的地的鸟瞰图。接着谷歌街景就可以拍摄汽车穿过附近街区，最后达到用户目的地的照片。汽车达到目的地后，用户可以自主选择停车布局、修改颜色、内饰或型号，最后在社交媒体上分享订制汽车。