:营销进化论：社会化的三次迭代

　　根据有关数据显示，2012年全球服务媒体总数达到14亿，中国占全球的21%，到2014年中国社会化媒体用户占到全球的48.5%。中国的营销者越来越清醒地认识到，我们已经无法脱离社会化媒体的发展轨迹。

　　所以，在这个时代，社会化营销已经成为企业营销的一大标配，甚至在一些互联网公司看来，这就是企业营销的全部。

　　这就像一次“进化”，整个营销行业因为社会化媒体而不断“迭代”，最终“蜕变”。从长远来看，这只是“营销进化”的一个阶段。未来，营销行业必然还会因为“介质”的变化而不断“进化”。

　　当然，未来如何我不做“预言”，因为我不是“大师”。今天，我只说当下，和大家谈谈社会化“疯长”的这几年，我国营销行业经历的几次“迭代”，希望对各位有所借鉴。

　　社会化1.0：野蛮与草根

　　2009年，新浪微博诞生，社会化营销元年开启。

　　作为一种全新的社会化媒体形式，新浪微博对传统媒体的内容组织方式产生了强烈的冲击：

　　1)和转衰的传统博客相比，新浪微博发布更便利——140字的“语录体”即时传达;

　　2)新浪微博更适合用户通过电脑、手机等多平台进行浏览，发布信息传播更快，且新技术的运用使得用户容易进行评论和回复，从而形成互动关系;

　　3)低门槛的UGC模式以及粉丝模式带给用户虚荣感和存在感，让网民第一次觉得自己是一个“演讲者”，而不是“旁听者”;