:奥美平面广告执行技巧

　　文案内容――让自己激动! 不妨运用自我催眠的方法。告诉自己芬必得的药丸是世界上最好的药丸，是其他牌子都比不上的。这种方法可以在很短的时间之内就产生很棒的效果。 让自己感到兴奋!激动!告诉自己你手上有的是自人类登陆月球以来最轰动的新闻。记住，狂热情绪像麻疹一样会传染，可以由演讲者散播听众，由作者传给读者。 然后开始下笔。快速而努力地写。就好像你要赶搭飞机那样拼命地写，就好像你必须在五分钟之内把所有的想法写下来否则就永远再也想不起来那样急迫地写。

　　可能刚开始写的几段听起来有些不可思议。别在意，继续写。也许在某处，以某种方法，你将能写也真正具有销售力的文案。你所写的某些东西将以可能连你自己都不知道的微妙方式影响读者的情感。你会下意识地创造出能唤起读者的注意并使其采购行动的笔法。

　　文案内容――让人们开始行动 行动――这是感性式文案的特征，它能触及人类内心爱恨.喜好.恐惧等部分。却是理性式文案所欠缺的一种重要的物质。理性式文案所诉求的象只是读者的智力，期使读者点头同意。

　　这两种文案都很重要。如果你能巧妙地结合这两种文案，那么你就能使读者在看完之后马上从椅子上跳起来，跑到商店买你的产品。

　　文案内容――万事开头难 对于大部分的撰文人员而言，头是最困难也是最重要的部分。读者只看开头的一句便能决定是否要继续看下去――或者是跳过去。

　　以下是我们发现其中特别有效的四种方法： 文案内容――开头1：重复并阐释标题中的意念 这是吸引读者往下看文案的一个方法，所以要尽可能地利用其价值。 尤其当你掌握了新闻性时，这更是一个起头的好方法。报纸是理所当然最常运用这种技巧地。

　　文案内容――应该废弃的陈腔烂调 “呕心沥血的技术” “与众不同，无与伦比” “独特的丰富口味” 陈腔烂调有什么不好?它们令人感到无聊，而且也不能使你的产品跟其他使用同样无聊语言的竞争者有所区别。

　　文案内容――避免形式主义 不应该太注意文案本身的形式。文案的个性应该源于产品个性，而非人造的文章技巧。

　　文案内容――不要害怕长文案 在我们的经验中，当你有很复杂讯息要传达时，长文案有助销售――如果做得好的话。

　　文案内容――什么时候可以使用长文案? 1. 当你有很多话的时候。 2. 需经考虑的购买行为――产品要花很多钱。 3. 产品独特 4. 对相同的产品而言，如果你能够“抢先传达事实”，告诉读者有关这类产品他们以前都不知道的事实。例如像啤酒。即使读者不看长文案本身仍能暗示读者我们有一些重要的事情要说。