:月薪2万的文案贵不贵？

　　后来我在汽车论坛上看到网友评论这款车，前几楼在讲敞篷车各种不方便，劝楼主要想清楚，突然有个版主说了句：“个人喜欢最重要，开敞蓬说白了就是装B用的，不装B就开桑塔那!”楼下一堆人喊一针见血。

　　这大概就是MINI传递的态度吧，试想一下，其他品牌想切入敞篷车市场，要说什么能比MINI更酷呢?

　　四、好文案能把危机变成转机

　　1910年代，全球汽车品牌的竞争格局比今天更混乱，凯迪拉克发布一款新车V8 Touring，竞争对手Packard很快打出一则广告，质疑它质量不可靠，凯迪拉克必须立刻应对舆论危机。1915年1月2日，凯迪拉克在美国《星期六晚间邮报》上刊出了这篇令人惊叹的纯文字广告。

　　出人头地的代价

　　在人类活动的每一个领域，得了第一的人必须长期生活在世人的裁判之中。无论是一个人还是一种产品，当他被授予了先进称号后，赶超和妒忌便会接踵而至。在艺术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳与惩罚总是一样的。报酬就是得到公认;而惩罚则是遭到疯狂的诋毁。

　　嫉妒不会伸出带叉的舌头去诽谤一个只有平庸之才的画家。无论是写作、画画，还是演戏、唱歌或从事制造业，只要你的作品没有打上杰作的印记，就不会有人力图赶超你，诽谤你。在一项重大成果或一部佳作已完成后的很长一段时间里，失望和嫉妒的人仍会继续叫喊：“那是不可能的”。

　　外界人早已将惠斯勒(Whistler)称颂为最伟大的艺术大师之后，艺术领域中仍然流言纷纷，将自己的艺术大师说成是江湖骗子;当人们成群结队到音乐殿堂Bayreuth向瓦格纳(Wagner)顶礼膜拜时，一小撮被他废黜或顶替的人却气势汹汹地叫嚷：“他根本就不是音乐家”;当众人涌向河边观看轮船行驶之时，少数人仍坚持说富尔顿(Fulton)决不可能造成轮船。

　　杰出人物遭到非议，就是因为他是杰出者，你要是力图赶上他，只能再次证明他是出色的;由于未能赶上或超过他，那些人就设法贬低和损害他——但只能又一次证实他所努力想取代的事物的优越性。这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望——一样，历来就是如此。

　　一切都是徒劳无益。如果杰出人物确实有其先进之处，他终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。不论反对的叫喊声多响，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在。