:月薪2万的文案贵不贵？

　　就连情色书籍区新上架，她都能写的这么文雅。

　　究竟性学是一门人人须知的学问，还是只是知识分子意淫的工具?当性学开始取代健康教育第十四章;当情趣商店与情色书籍一起热门。当艺术电影与情色电影间的尺度开始因模糊而暧昧;

　　这种风格的文案，她写了几十篇，她把诚品人格化了。怎么说呢?我去新华书店读书，我觉得那里就是个交易的地方，我给钱换书，但是在诚品，我会感觉它背后有一个爱书的老板，散落在书桌、书柜、收银台的精致文字，让我觉得这像个爱书人的家。在新华书店，是交易，在诚品书店，是交流。

　　这些文案，我在诚品读书的时候，心里生出一种我都是深度阅读，高级文化人的幻觉。对，就是幻觉。可是幻觉带来的愉悦感，优越感，却是实实在在的。

　　当然，诚品书店没法改变年轻人网络买书的习惯，但是当文艺青年想读书的时候，他首选诚品，今天，它甚至变成一个大陆人去台北旅游的景点了。这些文案，值钱吗?

　　三、文案能让产品的缺点变成特点

　　另一个我非常喜欢的案例是MINI CABRIO，这是一款敞篷车，拉风，时尚，夏天开来兜风很舒服。缺点也很明显啊，缺乏隐私，会被别人看到里面，天上掉树叶挡不住，闹肚的小麻雀也可能给上一泡。围观群众有人会嫉妒，会扔东西进来。

　　最常见，也是最保险的写法就是避重就轻。绝大多数广告都是这么干的，死命喊有点，缺点假装不知道。这种写法，大概就是“MINI，拥抱夏天的风”，MINI。时尚出“风头”之类的。

　　我们来看MINI最终出街的作品：

　　MINI以极大的坦承，提到了敞篷车的每一个缺点——用玩世不恭的态度。意思是，老子知道敞篷一大堆缺点，但老子就是喜欢，你笑我太疯癫，我还觉得你太严肃呢!这让想嘲讽敞篷车的人竟无言以对了。