:文案创作第一基本功：标题，标题，标题！

　　任何一篇广告文案的标题会有4大特点：

　　1、吸引注意力 —— 利己心;

　　谁会对自己不感兴趣呢?为了投合客户的利己心，只需在标题中承诺给予个人好处即可：让他们的牙齿更白、收入更高、身体更健康、关系更好，以及其他任何诸如此类的好处，尤其要关于利用人类天生的“9大欲望”。

　　2、新鲜出炉的新闻 —— 及时性;

　　人们阅读新闻的目的是了解时事信息，因此会本能地对新东西，以及我们周围发生的事情感兴趣。任何时候，只要你能用新奇的方式表达出产品的好处，你都会为它额外增添一种非常吸引人的活力。

　　你的“新闻”可以十分简单，比如：宣布你的产品已经发布或者到货，以及你能为购买者带来的好处。或者，为了让你的广告文案染上几分时令色彩，而将它与当前发生的事件、天气、体育赛事，或者其他时事问题联系起来。

　　比如：“深圳注意：从即日起到周五，凭下面的赠券到XXX购买四物汤，本店将会把你所付费用的10%用于帮助地震灾民”。

　　3、引发好奇心;

　　好奇心大多数人都有。一条精心构筑的标题――就像下面列出的大部分标题一样――能够激起足够的好奇心，从而激发读者继续阅读。

　　不过，请别用那些没有针对性、仅仅为了吸引眼球的标题，这只会让人觉得你扭捏作态或者故作机灵。记住，你不仅仅需要吸引很多眼球，更需要吸引合适的眼球。