:文案创作第一基本功：标题，标题，标题！

　　当然，很多人会问：写标题有没有常用的公式呢?

　　答案是有的!如何创造有效标题的四大公式，也就是我们所说的 4U 法则。

　　1、急迫感(Urgent)—— 急迫感等于是给读者一个立即采取行动的理由，你可以在写标题时加入时间元素，藉此塑造迫在眉睫的感觉。

　　比如：“今年在家工作赚进10万元”比起“在家工作赚进10万元”，显得更为急迫。你也可以透过提供“限时优惠”来塑造急迫感，比如：到某个日期截止的折扣或者赠品方案。

　　2、独特性(Unique)—— 有力的广告标题，不是描述新事物，就是将读者听过的事物以全新的方式来呈现。

　　比如：有个日本进口沐浴套装的电子邮件广告标题是“为什么韩国女性拥有美丽肌肤”。这与老套的“韩国沐浴套装9折优惠”效果截然不同。

　　3、明确具体(Ultra-Specific)—— 能够读者着迷并进一步讲习文案内容，甚至掏腰包购买。

　　比如：“在飞机上绝对不要吃的东西”、“迟缴帐单免烦恼”和“申请退税的最佳时机”。

　　4、实际益处(Useful)—— 好的标题会诉诸读者自身的利益，提供实际上的好处。

　　比如：“欢迎来到平价滑雪旅游网”这个标题中，要给消费者的好处就是“省钱”。