:杂志广告文案的写作

　　(1)着重突出画面的视觉冲击力，文案以点睛之笔升华主题

　　借助于杂志媒体特有的制作精美，重读率高，时效性长等特点，内页各制式广告应充分发挥画面的艺术表现力，信息内容可几乎全部通过画面来体现。文案则少而精，只起画龙点睛的作用，使广告给人以含蓄、深邃之美感。

　　(2)图文结合，充分发挥文图并茂的视觉效果

　　即以色彩鲜明，形象逼真的画面塑造品牌形象;文案以言简意赅的语言对画面信息作关键性的解释、提示或说明，并成为画面的重要组成部分(文在图中)。二者相辅相成，相得益彰。

　　(3)大标题，详文案，以杰出的创意和理性诉求抓住受众的注意力

　　杂志广告除了图文配合外，对有些信息内容也可以全凭文案进行传播。如招生、招聘、求职等广告，应以醒目的大标题吸引受众注意，再以较为详细的文案满足目标受众的求详求实，急于实践的心理。诉求形式不限，以符合杂志媒体特点和杂志特定受众群体文化素养为标准。

　　(4)各种较小版面的分类广告，主要以引人注目的标题脱颖而出

　　这些分类的小广告，除了品牌名称或企业形象标识及随文外，别无其他，文案的写作十分简单，比较容易把握。

　　3.封面、封底等特殊制式的广告

　　封面、封二、封三、目录对页和封底等杂志版面，均属于指定版面。