:品牌广告适合最好！

　　从“山鸡”到“诸侯”

　　首先我们要了解是谁在消费我们的广告，这点很重要。《诸侯》作为网络游戏，他的消费者就是“网络市民”。

　　通过一些统计数据我们了解，《诸侯》的消费者(16-30岁)与中国主要网民群体(18-24岁)高度重合，这部分消费者以学生与初入社会的大学生为主，他们思想活跃，拥有很强好奇心与冒险精神。他们的消费行为属于感性消费，每天长时间在网络上游荡，对电视根本不感冒，如果失去网络他们的生活很难想象。

　　怎样才能迅速吸引他们的注意力是我们接下来考虑的重点，经过项目组与客户方的激烈讨论，我们认为明星代言是一个不错的捷径。放眼网游市场上众多网络游戏找明星代言所产生的效果毋庸置疑。《诸侯》作为一款主打“真男人”游戏，要展现的就是以战争起家、以强权夺得地位、以混乱撕杀为手段的诸侯，那么谁的形象与《诸侯》的形象最符合呢?经过对两岸三地的明星收集、筛选，我们把目标锁定在“山鸡”陈小春身上。

　　陈小春有着傲人的成绩!70多部电影，20多套电视剧，30多张音乐专辑……，香港电影金像奖最佳男配角、劲爆港台地区最受欢迎男歌手、……，而他代言过的产品更是无数，但是，他却从没代言过网游!那是因为他给人一种桀骜不羁的感觉，大部分网络游戏的风格几乎都不太适合他。《诸侯》游戏非常符合他在古惑仔 中“山鸡”的形象：一个字——义。回想一下当年让人印象深刻且流行一时的古惑仔系列，迷人之处正是在于以血肉之躯厮杀于现代的街市，以平凡人的身手来超越对死亡的恐惧，毫不掩饰的对财富的渴望以及古老的帮规的结合，生活方式、行为举止、张扬冲动的火爆个性等等。而这些都恰恰与金酷游戏旗下新作——《诸侯》 的主题相吻合。

　　在敲定陈小春作为游戏代言人以后，我们为了深度整合明星的自身优势资源，随即又有策略性的在网上以《传陈小春将代言《诸侯》》、《诸侯》目标锁定陈小春、《陈小春最新装备曝光》等为题进行软性炒作宣传，受到非常好的效果，在广告片拍摄前就已经聚集了大量的眼球。

　　从虚幻到现实，评价男人的标准是统一的

　　作为一款主打“真男人”的游戏，一句什么样的口号既能切合《诸侯》的主题又能表达“真男人”的心声呢?真男人就是要有血性、狂野、责任心、有勇有谋……评 价一个男人的最高荣誉那就是——英雄，反之我们评价糟糕的男人时往往会用“狗熊”来形容，可见英雄一词在男人心目中的分量。英雄为战斗而生，《诸侯》游戏 里每个玩家都是英雄，都是为了心目中的理想、为了正义而战斗的好男儿，在张老师的带领下“是英雄就来战斗”这句很有号召力的广告语应运而生。这句看似平凡 无奇实则杀伤力巨大的口号得到客户的高度认可，在我们随后的抽样调查中显示这句广告语获得绝大部分目标受众的青睐，因为这句话说出了他们的内心，深深的打动了他们。

　　有亮点才有卖点

　　评判一条广告片的标准有很多，特别是广告的创意点、画面的可观赏性对于好的广告来说是必不可少的。在《诸侯》广告片的创作过程中，我们项目组设计了很多方案，很多次都是被我们自己否决掉，因为这个创意连我们自己都没有打动，又怎么会打动消费者呢?大家进入创作的艰苦阶段。这时，我们的执行创意总监张老师建 议大家去体验一下客户的产品。项目组的年轻人一起闹哄哄的回到各自的电脑前，顷刻间整个办公室充满了游戏的打杀声、以及员工之间相互的求救、加油声。此时，公司的一名女员工不经意的说了一句：“看你们一下子就像进入到游戏里一样。”突然，张老师大声的说：好，创意点找到了，用两个陈小春，一个现代一个古 代。大家突然像找到了方向一样，马上到会议室开始继续讨论。