:如何撰写广告策划书

　　(1)广告策划书的概念

　　广告策划书即广告策划的文稿。

　　任何一项活动都离不开策划，广告也是这样，广告活动的成功与否， 在很大程度上取决于广告展开前的策划工作是否周密准确。所以广告要确保理想的广告效果，就必须首先做好广告策划。

　　(2)广告策划书的结构及写作方法

　　国内的广告大师陈培爱先生认为：完整的广告策划书，一般包括如下内容：

　　①前言

　　简要说明制定本策划书的缘由，企业的概况，企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题。或者简单揭示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前，能有个概括的了解。

　　②市场分析

　　市场分析主要包括三个方面的内容：a背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况;b目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号;这几种主要牌号的知名度与美誉度如何?c同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。

　　③产品分析