:广告策划书范文

　　（二）市场总体目标

　　由于×××香水（女士专用）是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到

　　%。

　　（三）广告总体目标

　　1．提高消费者对×××香水（女士专用）的指名购买率。

　　2．提高×××香水（女士专用）的美誉度、知名度和市场占有率。

　　（四）对广告目标的量化表述

　　1．2009年下半年（7～12月）的广告投放量与2008年下半年的广告投放量相比，同比增长率达%。

　　2．2009年年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达×%以上。

　　三、×××香水广告策略