:90后,李宁传奇

  “你觉得酷到底是什么?林丹在赛

场上飞身鱼跃，接起一个球，太酷了!博尔特100米赛跑的过程中回头望月，这太酷了!”李宁在接受采访时自问自答，这些话都是他从“85后、90后”那里得到的答案。在消费者调研中，LiNing品牌在积极向上、有潜力、中国特色、认同度等方面得分很高，而酷、时尚、国际感等特质则落在耐克和阿迪达斯的后面，而这三个特质，正是新一代年轻消费群体最为喜爱的。酷、时尚、国际感，听上去是如此不可捉摸，怎么去传递?“第一要靠代言人给消费者的印象，第二，产品是非常关键的载体。”显然从李宁口中我们已经得到足够的讯息——对于问题的关键所在，企业内部已经达成了共识。

  在品牌重塑的发布会上，“李宁”公司品牌代言人林丹的出现引来一片闪光灯，他也是新的海报主角：在巨幅海报上，他手握羽毛球拍，年轻面庞上带着自信而又不羁的神情。如果说选择个性鲜明的代言人相对容易，那让产品变醋，则要困难得多。体育代言人资源的争抢虽然激烈，但不可能由任何一家企业垄断，而且新生代体育明星也会不断出现。在产品上，更考验一个企业的功力。李宁曾经说过的：“一名运动员在运动场上，时刻需要主动出击，努力争先。只有拥有了这种远见，才有机会成为最终的赢者。”LiNing产品的长处是很明显，它高中低端的产品线非常齐全，渠道终端今年将达到近8000家，而耐克和阿迪达斯的终端店面都在4500家左右，而且大部分在一线城市，在中国极为广阔的二、三线市场，LiNing的店面更多，产品更丰富。同时公司本身也在努力改变自己的形象：新的运动品类规划、生意区域划分、产品研发设计等。针对年轻消费群体，开发出运动顶级装备系列(Athletic Pro)、多场合都市轻运动系列(Urban Sports)、时尚全橙全能系列(BrandHeritage)，以及邀约国内外新锐艺术家合作的跨界设计系列(Crossover)。