:电视广告是最为重要的品牌沟通方式

　　在传统营销方式中，电视广告是最为重要的品牌沟通方式。品牌主深信只要有足够的投放量，消费者就能看到，品牌就能建立。但随着互联网时代的到来，消费者有更多的选择空间，他们不再只关注冷冰冰的传统营销方式，他们信赖朋友之间的口碑传播，他们喜欢新鲜、有创意的宣传手法。换言之，消费者不在意"我知道这是个广告"，他们更在意的是"这个广告有没有趣"。

　　同时随着互联网的兴起，年轻受众逐渐从电视屏幕前离开，转向在网络上观看观看自己喜欢的影视剧，即使越来越多的品牌主开始在影视剧前投放贴片广告，但各种盒子的兴起，各种内容下载方式的运用，使得这种投放的广告无法到达目标受众的可能性大大增加，这也成为品牌主越来越头疼的问题。

　　电视广告是最为重要的品牌沟通方式 

　　基于以上的事实，越来越多的品牌主开始关注在影视剧中进行品牌植入的方式，冯小刚的贺岁系列电影的品牌合作在这方面的成功的试水也开启了中国影视剧植入的新纪元。而电视剧作为和受众接触更频繁的内容载体，在这方面具有更大的潜力。于是我们看到越来越多的品牌主开始进行电视剧品牌植入的尝试，随着行业的不断的发展，影视剧的品牌植入不仅仅是一种简单的营销方式，更代表了一种品牌态度，一种在互联网时代品牌内容营销的创新态度。

　　影视剧品牌植入手法日趋多元化，品牌主除了简单直接的品牌曝光，更加关注能够诉说品牌故事并与影视内容完美结合的精致植入，以及基于品牌植入内容的整合营销。

　　植入的翘楚I

　　影视行业里面，近期最火的非两家公司莫属，一家是新媒体起家的万合天谊，旗下作品《万万没想到》在互联网上创下数亿的点击量。另一家是走精品剧路线的耀客传媒，最近的一部作品《离婚律师》火爆席卷全国，在四家卫视和腾讯网上的表现傲视群雄。尽管路线不一样，但是两家公司在影视植入上的实力和成就，则是一样的出彩。

　　「我们尽量找跟我们的气质比较符合、志趣相投的公司合作。一个基本的原则，就是要做给年轻人看的东西。」这是《万万没想到》的总导演叫兽易小星在一篇访谈中谈到万合天谊对于合作伙伴和广告主的看法。在创意满点、笑料爆棚的作品里，观众的确对于广告植入的态度是很开放的。"只要好笑，只要逗比，其实我不在乎你把广告放在我面前。"从消费者反馈的观点里，几乎找不到差评。甚至，有的时候花絮广告的笑点比原剧情还要好笑。「基本上我对广告的态度是，只要你诚心对待，在整个过程中观众是不会排斥的，只要不是那种硬梆梆的往人家脸上砸」叫兽如是说。

　　但是我们不难发现，即使在这方面能做到极致的万合天谊，也难以避免喜剧植入手法的局限性。首先是形象，有些品牌或商品，它们和喜剧不匹配，也不适合，硬要它们连结在一起，效果不好很头疼，效果好了也很伤脑筋。再者是组合，如果想走高端的品牌，但是同一部剧里的其他植入走的是朴实平凡风格，那最初希望的效果就算不成功。最后是持续度，短评快的风格和精炼的集数，提高了品牌重复出现的难度，也许当下植入的效果是绚烂的，但是比较难维持下去。

　　植入的翘楚II