:以品牌构建独特广告语

　　广告语则是广告的灵魂和核心，巧妙的广告语能给商家引领商机，树立企业的良好组织形象，达到事半功倍的效果。广告语是广告生命的支点，他在广告中处于核心地位。广告语言是一门语言艺术，具有其独特性。广告语言的作用，集中表现在广告语言的感染作用、认识作用和审美作用上。广告语的魅力，是依托广告中生动叙述产品功能及广告主的服务承诺，通过引发受众的思想意识共鸣，进而对产品产生长时间的深刻的印象来实现的。优秀的广告语可以创造商业奇迹，有魅力的广告语是企业的无形资产。

　　一句广告语，简简单单的一句话——如果出色的话，不仅会让品牌资产价值倍增，更会让顾客心动不已。就像一个男人的甜言蜜语般，她让顾客心甘情愿的打开钱包——这就是广告语的独特魅力。

　　以品牌构建独特广告语 三联

　　以下我们将以鞋品牌为例。

　　先说说行业代表吧，比如有人因为“百变所以美丽”的自我而爱上百丽，也有人因为“走过四季都是情”的浪漫而爱上红蜻蜓，也有人因为“爱自己，表现到底”的雅致而爱上达芙妮……面对这些中国知名品牌，我们的广告语是什么?她给消费者的独特联想是什么?说白了，广告语不仅一句简单的话，它的背后应该是一种差异经的消费情绪，从而为品牌构建出品牌在顾客心智中的独特认知与联想。

　　面对当今这样一个品牌化的市场，作为品牌策划人，我在思考;作为企业家，更须深思。不再是所谓的基于产品出发的定位，而应当是定位一种情绪。

　　当今中国鞋品行业，品质趋同，款式有限，同质化高——如何营造顾客感觉及认知上的不同，关键就在于细节，在于一系列与顾客直接接触的视觉包装。

　　我们希望顾客对品牌的认知是什么?一个关键词，一句广告语，一种相关的联想。品牌行销其最终的目标就是建立一种属于这个群体心智中的独特联想，其表现的就是一组带有情绪的“视觉”，它必须是独特的广告语设计，是品牌特有的，并与品牌的定位相吻合的。

　　品牌构建核心——第一步定位品牌，注入消费情绪。第二步，以情绪为核心构建品牌认知和联想。

　　然在此前，我们必须清楚消费者在哪里?她们如何思考的，她们更为关注哪些细节，哪一个或几个相关认知是驱动她们的核心焦点。另外就是我们必须清晰市场的语境是如何的?进一步了解产品，我们的产品更偏向于哪一种风格，或者是我们未来可以明确的市场方向。对-全球品牌网-于企业来说，我们还必须对品牌进行规划。